La corporación anuncia una nueva licitación para los próximos tres años.

La nueva dirección de Radio Televisión Española (RTVE) quiere sacar pecho de su nueva programación.

José Pablo López, presidente de la corporación, ha movido ficha desde su llegada y al fichaje de David Broncano para liderar el prime time de las noches se ha sumado el aterrizaje de Belén Esteban y el resto de elenco de Sálvame.

Además, el ente público ha presentado diversas ofertas para retener los eventos deportivos más importantes del mundo como es el Mundial de fútbol que se celebrará el año que viene en Estados Unidos, México y Canadá.

La cadena estatal pagará 55 millones de euros para ofrecer íntegramente todos los choques de la cita futbolística.

Para poder lucir figura, Radio Televisión Española ha sacado a concurso un nuevo contrato público para promocionar el contenido de los próximos meses.

Se da la circunstancia de que el ente público tenía en vigor un contrato por valor de 2,5 millones de euros, un millón de euros menos del que va a licitar para los próximos años.

No obstante, la corporación indica que el acuerdo actual ha caducado antes de tiempo (12 meses antes) por lanzar campañas publicitarias que no se contemplaban.

“Durante el año 2024 ha surgido la necesidad de lanzar campañas de marketing no contempladas al comienzo de la actividad con EQUMEDIA.

Entre ellas, la promoción de Eurovisión Junior, Juegos Olímpicos París 2024 y Eurocopa 2024”, señala el documento al que ha tenido acceso este periódico.

En el mismo escrito, la dirección de Radio Televisión Española arguye que el ente público no tiene capacidad para poder acometer las campañas publicitarias y de marketing por sí misma.

“El servicio integral de marketing y comunicación necesario para llevar a cabo los objetivos no es posible culminarlo con garantías de éxito contando con los recursos actuales de la Dirección de Marketing y Comunicación”, remarca la empresa.

Además, RTVE considera que no cuenta con los medios técnicos y humanos necesarios para acometer la prestación de este servicio y que “dispone de recursos muy escasos y con una carga de trabajo que imposibilita una dedicación plena a proyectos tan globales y ambiciosos y que requieren de una visión transversal”.

La dirección de la televisión pública, en su explicación para acometer la licitación, explica que se ha reducido la comisión máxima la comisión máxima estimada que pueda cobrar la agencia de publicidad del 15% al 10%.

Desde que llegara José Pablo López, la empresa se ha puesto manos a la obra para reducir considerablemente las comisiones y los pagos a proveedores ante la delicadísima situación económica que vive la compañía.

El presidente de RTVE ya lo dejó claro en el Congreso de los Diputados y, en sus primeros contratos, ya se puede contemplar este tijeretazo.

Nueva programación

Como se mencionó anteriormente, la cadena pública se encuentra inmersa en una profunda reestructuración de su parrilla.

En septiembre de 2024 se estrenó la primera temporada de La Revuelta, el programa de David Broncano.

El ente público le fichó para intentar ser los líderes en su franja horaria y no le ha ido mal en esta búsqueda.

El humorista se ha instalado por encima del 14% de share desde el primer programa y mantiene una dura pugna con Pablo Motos por hacerse con el liderazgo de las noches.

Como adelantó este periódico, RTVE ultima el nuevo magazine de las tardes.

Todo está preparado y tras la vuelta de las vacaciones de Semana Santa la cadena pública estrenará el programa con Belén Esteban, María Patiño y el resto de colaboradores de Sálvame como principales caras conocidas.

RTVE pagará 5,3 millones de euros a la productora La Osa por 65 entregas, según avanzó El Independiente.

Cada programa cuesta 81.538 euros.

Una elevada cantidad de dinero por un programa cuya duración será de unas dos horas y media, aunque menor que lo que paga RTVE a ‘La Revuelta’ de David Broncano, cuyo coste es de 87.000 euros por programa.