Iba a arrancar a las 22.10, en riguroso prime time, pero aunque la emisión sí empezó en hora, el contenido de estreno se hizo de rogar y la audiencia no tardó en poner el grito en el cielo en redes sociales sin ocultar su indignación.

La noche del lunes 1 de septiembre prometía ser un auténtico acontecimiento televisivo con el estreno de la décima edición de ‘Masterchef Celebrity’, uno de los formatos estrella de TVE que cada temporada consigue atraer a miles de espectadores fieles.

Según la promoción oficial, el arranque estaba previsto a las 22.10 horas, una cita marcada en rojo por los seguidores que esperaban con ansias ver a los nuevos concursantes enfrentarse al primer reto culinario.

Sin embargo, lo que debía ser una celebración acabó convirtiéndose en un motivo de indignación masiva en redes sociales, ya que la cadena optó por una estrategia inesperada que descolocó a la audiencia y que muchos consideraron un engaño deliberado.

A esa hora, en efecto, el programa dio comienzo, pero no con el episodio de estreno de la décima edición, sino con un resumen de las mejores imágenes de las nueve temporadas anteriores.

Un refrito de momentos icónicos que, en lugar de entusiasmar, generó una ola de críticas en X (antes Twitter), Instagram y Facebook, donde los usuarios denunciaron que se les estaba haciendo perder el tiempo.

“Es una falta de respeto que jueguen así con la audiencia, anuncian un estreno y nos ponen un recopilatorio”, escribió un usuario indignado, mientras otro ironizaba: “Ya me sé de memoria cómo lloraba Jordi Cruz en la edición 5, ¿para esto me quedo despierto hasta las tantas?”.

El auténtico estreno con contenido inédito no llegó hasta casi las 23.10, lo que hizo que muchos espectadores, especialmente los que madrugan al día siguiente, se quedaran con un sabor amargo.

Aunque la maniobra tenía una explicación estratégica: evitar competir directamente con el arranque de la temporada 20 de ‘El Hormiguero’, en Antena 3, que empezó fuerte con invitados de peso y gran expectación.

En TVE confiaban en que retrasando el plato fuerte de la noche lograrían retener a más público una vez finalizado el programa de Pablo Motos.

Y, en términos de audiencia, el movimiento dio frutos: el estreno de ‘Masterchef Celebrity 10’ lideró su franja con un 16,4% de cuota de pantalla, un dato positivo para la cadena pública.

Pero ese dato no tapó el descontento. A lo largo de la madrugada, los hashtags #MasterchefCelebrity10 y #TVE se llenaron de comentarios cargados de reproches.

Muchos recordaron que no es la primera vez que la cadena recurre a este tipo de estrategias, aunque nunca con tanta descaro. “Ya lo hicieron en otras ediciones, pero lo de hoy es de récord. Una hora entera de espera, ni que fuéramos tontos”, escribió otro seguidor.

Algunos intentaron tomárselo con humor compartiendo memes de cocineros dormidos, relojes parados y hasta de los jueces Samantha Vallejo-Nágera y Pepe Rodríguez esperando frente a los fogones.

Lo cierto es que el plantel de concursantes de esta edición había despertado enorme expectación, con nombres tan mediáticos como Rosa Benito, que regresa a la televisión tras varios años de ausencia, la periodista y escritora Valeria Vegas, el exfutbolista Miguel Torres,

la humorista Masi Rodríguez, el cantante Juanjo Bona, recién salido de ‘OT 2023’, o el presentador Kiko Matamoros, que según rumores podría ser uno de los grandes generadores de polémica en el talent.

La decepción de no poder verlos desde el principio fue un golpe duro para los seguidores, que esperaban comentarios, enfrentamientos, lágrimas y las primeras tensiones en las cocinas.

Un momento especialmente comentado en redes fue cuando varios espectadores recordaron que los primeros y últimos programas de ‘Masterchef’ suelen ser los más largos de cada temporada, a menudo superando las tres horas de emisión.

“Si encima el primero dura tanto y me lo empiezan a las 11, mañana llego muerto al trabajo”, protestó otro usuario.

Este retraso no solo afectó a quienes veían en directo, sino también a los que querían seguir el programa a través de las plataformas digitales de RTVE, donde la emisión se colgó más tarde de lo previsto.

Mientras tanto, desde la productora se defendía la estrategia como “un recurso habitual en televisión” para maximizar la audiencia.

“La televisión sigue siendo una batalla por las franjas horarias y no podíamos regalar el estreno más esperado del año contra la competencia directa”, habrían explicado fuentes cercanas.

Sin embargo, esa justificación no convenció a los seguidores más fieles, que insistieron en que se sentían manipulados. “Si quieren evitar a ‘El Hormiguero’, que lo pongan media hora más tarde de forma oficial, pero que no engañen”, replicó una seguidora.

La polémica abre ahora un debate interesante sobre los límites de la televisión tradicional en la era del streaming.

Con plataformas como Netflix, HBO Max o Amazon Prime ofreciendo estrenos puntuales y respetando horarios, muchos se preguntan si la televisión en abierto puede seguir apostando por estos trucos sin perder credibilidad.

De momento, lo cierto es que ‘Masterchef Celebrity 10’ ha arrancado con ruido, aunque no precisamente por las recetas ni por las estrellas que se baten en duelo en las cocinas, sino por un horario que se convirtió en el verdadero protagonista de la noche.

Lo que debería haber sido una gala inaugural llena de emoción, con los concursantes descubriendo sus primeros retos y enfrentándose a la presión del jurado, se vio eclipsado por un debate sobre la gestión televisiva.

Habrá que esperar a las siguientes emisiones para ver si la polémica queda en anécdota o si, por el contrario, la indignación de los espectadores marca un precedente y pasa factura a TVE en esta edición que,

paradójicamente, nació con la promesa de ser la más transparente y espectacular de su historia.